即開風(fēng)越刮越猛 主題市場(chǎng)也漸漸受到關(guān)注
瀏覽次數(shù)：2284發(fā)布時(shí)間：2007-08-06
隨著7月27日刮刮樂在河北上市，我國銷售刮刮樂的省份已增至16個(gè)。據(jù)悉，今年上半年全國網(wǎng)點(diǎn)即開型福利彩票刮刮樂銷量達(dá)到11.07億多元，與去年同期相比增幅達(dá)317%。即開票在全國福彩銷量和全國彩票銷量中所占的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。隨著即開票市場(chǎng)的穩(wěn)步拓展，主題彩票市場(chǎng)也漸漸受到關(guān)注。
市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 部分省市接近世界水平
上半年，全國刮刮樂銷量穩(wěn)步上升。截至6月30日，福彩即開票刮刮樂在全國福彩銷量中所占份額為3.8%，在全國彩票市場(chǎng)中所占份額為2.26%，與往年相比均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。即開票于2005年、2006年在福彩銷量中的份額分別為0.5%和2.6%，在全國彩票銷量中所占份額分別為0.31%和1.57%，今年上半年延續(xù)了這一高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)明顯。
在部分省市，刮刮樂的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近世界彩票中即開票的市場(chǎng)份額。例如，遼寧省半年銷售刮刮樂2.88億元，占全省彩票總銷量的12.12%；吉林省半年銷售刮刮樂1.83億元，占全省彩票總銷量的16.7%；深圳半年銷售刮刮樂1.17億元，占總銷量的20.53%。而在2001年-2005年的世界彩票銷量中，即開票平均每年所占的市場(chǎng)份額為22%。
渠道拓寬 先進(jìn)投注站 再擴(kuò)網(wǎng)點(diǎn)
上半年，部分省份一改“刮刮樂不能進(jìn)投注站”的想法，先將投注站作為刮刮樂銷售的先鋒網(wǎng)點(diǎn)，依靠投注站的既有人氣使刮刮樂得到市場(chǎng)認(rèn)可，然后再發(fā)展社會(huì)網(wǎng)點(diǎn)，“先進(jìn)站、再擴(kuò)點(diǎn)”的方式效果顯著。在15個(gè)先期銷售刮刮樂的省份中，銷量穩(wěn)定的省份都以福彩投注站為主要銷售網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)充社會(huì)網(wǎng)點(diǎn)。
以遼寧和吉林省為例，遼寧共有刮刮樂銷售網(wǎng)點(diǎn)7000多個(gè)，其中，投注站網(wǎng)點(diǎn)有4500多個(gè)，幾乎所有福彩投注站都代銷刮刮樂，刮刮樂有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)，社會(huì)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量穩(wěn)步增加，刮刮樂銷量一直排名全國第一。
吉林、浙江、陜西3省于今年上半年開始銷售刮刮樂。刮刮樂在這3個(gè)省份上市初期，他們都把網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)的重點(diǎn)放在投注站，并取得了良好的效果。
以吉林和陜西為例，吉林省共有2800多個(gè)福彩投注站，目前僅有1700多個(gè)投注站代銷刮刮樂，銷量就已經(jīng)在全國排名第二。據(jù)悉，下半年吉林省計(jì)劃將刮刮樂的投注站網(wǎng)點(diǎn)增加至2400個(gè)；陜西省自5月18日銷售刮刮樂以來，銷量保持穩(wěn)定，截至7月27日，在全省只有部分地市試點(diǎn)銷售的情況下，銷量就達(dá)到6448萬元。
有關(guān)人士表示，世界各國的彩票都是混合銷售，電腦票銷售網(wǎng)點(diǎn)代銷即開彩票的現(xiàn)象十分普遍。投注站不是刮刮樂銷售的惟一渠道，但是所有投注站都可以銷售刮刮樂。
票種搭配 主輔玩法巧占市場(chǎng)
主打玩法對(duì)刮刮樂銷量的穩(wěn)步提升起到?jīng)Q定性作用。上半年，全國參與銷售的刮刮樂票種共有36個(gè)，其中“勇士闖關(guān)”系列（包括勇士闖關(guān)5和勇士闖關(guān)4）共銷售4.03億元，占刮刮樂總銷量的39%。“發(fā)獎(jiǎng)金”銷售1.35億元，占總銷量的12%，僅這兩種玩法就幾乎占到總銷量的一半。此外，“大富翁2”銷售了1.11億元，“幸運(yùn)寶藏”銷售了1.03億元，這5種玩法的銷量占到所有票種總銷量的70%以上。
其次，“喜慶吉祥”、“吉星高照”、“快樂生肖”等玩法的銷量均在千萬元以上，成為支撐市場(chǎng)的輔助玩法，“四季發(fā)”上市時(shí)間不久，已經(jīng)銷售700多萬元。
主題彩票 走出申城漸受關(guān)注
主題彩票不僅受到彩票玩家的歡迎，還因設(shè)計(jì)精美、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)極具收藏價(jià)值，受到越來越多的市場(chǎng)重視。作為主題套票的主要市場(chǎng)，上海的主題彩票市場(chǎng)熱鬧依舊，上半年，上海共銷售即開型福利彩票4570萬元，其中主題彩票銷售了1300萬元。
去年年底，上海風(fēng)采福利彩票豬年套票上市發(fā)行，套票包含21幅色彩鮮艷以“豬”為主題的農(nóng)民畫，其中有彩票20張，珍藏卡1張。平裝冊(cè)售價(jià)100元、珍藏冊(cè)售價(jià)150元，這套彩票上市后深受市民喜歡。
4月，隨著“上海國際汽車展”的開幕，上海市發(fā)行了“汽車主題福利彩票”，票面以國內(nèi)外高檔汽車文化為設(shè)計(jì)元素，極具時(shí)尚感覺。在汽車展一經(jīng)亮相，銷售情況十分喜人。
另外，為紀(jì)念第12屆特奧會(huì)而特別設(shè)計(jì)的“上海風(fēng)采”2007年世界夏季特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主題套票已于6月27日上市銷售，預(yù)計(jì)發(fā)行200萬元。這套主題票采用獨(dú)特的心形設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了特奧會(huì)展示平等與關(guān)愛的精神。
與以往不同，上半年主題彩票市場(chǎng)一改上海一枝獨(dú)秀的局面，遼寧和吉林先后在主題彩票市場(chǎng)上作出嘗試。2006年底，遼寧嘗試推出節(jié)慶賀卡主題彩票，并進(jìn)行了二次開獎(jiǎng)。2007年6月，吉林省為紀(jì)念福彩發(fā)行20周年推出以公益為主題碩果系列彩票，并于7月底上市銷售，主題彩票逐漸受到各地關(guān)注。