一歲七樂彩打造和諧彩市新概念
瀏覽次數：2610發布時間：2008-01-02
??????? 在2007年1月1日之際，秉承“扶老、助殘、救孤、濟困”發行宗旨的中國福利彩票推出了一個面向全國彩民的中盤電腦票游戲，這就是有著“百萬獎、期期開”之稱的全國聯銷玩法——中國福利彩票“七樂彩”游戲。
在2008年元旦到來之際，“七樂彩”也迎來了自己一周歲的生日，回首一年，該玩法的推出，彌補了福利彩票全國性中盤玩法的空缺，有效地推動了我國福利事業的進一步發展，為和諧彩市的構建架構了新概念、增添了新力量。
2005年、2006年是福利彩票蓬勃發展的兩年,經過這些年的發展，我國的電腦彩票市場日趨成熟，各地分散的小玩法既無法成為福彩的品牌玩法，也由于本身的某些缺憾而不能繼續滿足彩民對于玩法升級的要求。順應市場的需求，福利彩票游戲逐步結束了頻繁更換的時期，由省級分散銷售轉向全國聯合銷售的道路上來。“七樂彩”游戲是中彩中心采用山東齊魯風采的“30選7”游戲，再整合各省地方風采玩法，推出的第三個全國聯合銷售的品牌游戲。
在“七樂彩”聯銷之前，全國有38個游戲的期均銷量低于10萬元，這類游戲大都屬于中盤游戲，都在29選7至35選7的范圍內，其中大部分游戲的高等獎長期不能中出，而一旦中出高等獎，獎池積累的過程又相對漫長。中彩中心通過認真調研，最后確定了利用單期銷量在500萬元左右的“齊魯風采”30選7來整合和完善各省的中盤游戲。
“七樂彩”游戲上市之初，雖然繼承山東30選7玩法的事實早已眾人皆知，但這個新游戲同時也是對各地選7類游戲的整合，與各地原來的選7類游戲有所不同，因此，如何讓全國的彩民朋友們盡快了解該玩法成為了當時的緊要工作，宣傳、培訓工作自然也就成為了這一時期的重中之重。在“七樂彩”上市之前，各地福彩中心已經在當地進行了一系列宣傳以及普及基本知識的培訓，上市后，各地福彩中心又根據銷售中的實際問題，再次對當地的工作人員和投注站銷售人員有針對性地展開了多輪、更為深入的宣傳、培訓。山東省一些優秀的銷售員、投注站站主也奔赴全國各地，講授“七樂彩”游戲的銷售經驗，為“七樂彩”游戲在全國范圍內迅速打開銷售局面作出了積極的貢獻；一些遲遲打不開局面的省市也到“七樂彩”游戲銷售出色的省市取經，各省市之間互相交流學習的活動非常頻繁。各級福彩機構積極開展的全方位工作加快了“七樂彩”游戲開辟市場的步伐。
經過各省市福彩中心的努力，廣大彩民、站點站主及各級機構管理人員對全國聯銷的“七樂彩”完成了一個由陌生到熟悉的過程，初和全國彩民見面的“七樂彩”在全國市場基本打開了局面。在“七樂彩”游戲上市的前四個月中，該游戲的單期平均銷量為2051萬多元，其中，最高單期銷量達到了2719萬元，最低單期銷量為1464萬元。
經歷了多半年的市場考驗后，“七樂彩”游戲在10月底進入了平穩發展期，其間最高單期銷量達到了2102萬元。“七樂彩”從經歷高位運行到進入穩中有升，從全年來看，該玩法的發展較為平穩。“七樂彩”游戲全年的期均銷量達到了1765萬元，這與該游戲上市發行前的預期基本吻合。“七樂彩”能夠比較平穩的發展，其原因主要有以下幾方面：一是“七樂彩”采用了有針對性的低起點、多出獎、大獎適度（百萬元左右）的戰略戰術；二是市場定位準確，賣點突出；三是游戲規則、設獎方案與實際市場需求和市場規模的統一。
2007年6月，在中國福利彩票年中業務研討會上，中彩中心有關負責人曾針對大家如何看待如今市場上體彩、福彩種類繁多的彩票品種時說到：“經過這幾年的彩票發行經驗總結，彩票玩法并不是多多益善，玩法不在于多，而在于精、在于好、在于成規模、在于成品牌。”
江蘇曾銷售過“選7”類游戲，因此彩民們對于30選7游戲還是比較熟悉。被譽為“百萬獎，期期開”的“七樂彩”玩法來到江蘇以后，深受當地彩民的歡迎，截至2007年12月24日，江蘇共銷售1.06億元，產生一等獎27注，其中產生封頂足額500萬元的一等獎兩注，二等獎190注，三等獎3638注，固定獎171萬注，共返還獎金6775萬元，返獎率高達64.09％。
安徽電腦福利彩票市場既有全國大盤玩法雙色球，也有小盤玩法15選5和中小盤玩法25選5。但“七樂彩”游戲的上市，剛好彌補了安徽彩票市場沒有中盤樂透型玩法的空缺，對完善該省玩法市場起到了很好的作用，也使得安徽從彩票發行結構上得到了更進一步的完善。
上海原來也曾銷售過35選7，據上海市福彩中心有關負責人說，“七樂彩”游戲在上市后，與以往的35選7相比增長了180％。彩民對其的喜愛由此可見一斑，而且，“七樂彩”的良好銷量，對穩定上海福彩市場起到了很好的輔助作用。
“七樂彩”游戲上市的目的是為了整合和聯合，其市場定位就是補充型、輔助型玩法。2007年以前，福利彩票市場有雙色球、有3D，這就形成了大小盤玩法兩頭強中間弱的格局，推出聯合銷售的中盤玩法是市場的必然選擇。事實證明，“七樂彩”游戲對福利彩票現有的游戲結構起到了補充和完善的作用，形成了雙色球、3D、七樂彩“三足鼎立”的游戲布局，不僅規范了彩票市場，且更好地發揮了品牌游戲的優勢。
記者從中彩中心了解到，“七樂彩”游戲上市以后，全國統一截止銷售時間，雖然有些地方的銷售時間相對縮短，但是各地銷量相比以往玩法而言都有所上升，這對各地的福彩市場來說都是一種拉動。同時，“七樂彩”游戲也未侵占原有雙色球和3D游戲的市場份額。
“七樂彩”游戲彌補了原來未聯銷“選7”類游戲時的缺點，對各省而言，都是收益大于風險的，并且，“七樂彩”游戲上市以后，河北、遼寧、江西等17個省、市、自治區共停銷了14種地方玩法，每年為全國至少節約了1000多萬元的開獎費用及公證費用，并且也節約了大量的人力以及物力。
在中國福利彩票年中業務研討會上，中彩中心相關人士在總結“七樂彩”游戲時也說道：“‘七樂彩’游戲的作用已經呈現，一是起到了整合玩法的作用，‘七樂彩’的上市把很多省份的小玩法取代了，同時節省了各地的開獎經費；二是起到了補充玩法的作用，作為一個全國性的中盤玩法，它結束了周一、周三、周五沒有福彩全國性樂透玩法開獎的歷史。”